以昆虫为媒介将花粉带到柱头上进行受精的现象。这时的花称为虫媒花。一般虫媒花多具有极其美丽的花瓣，发达的蜜腺和强的味；花粉有粘液、粘丝、凸起等，具有容易附着在昆虫身体上的性质。有的花形很适合昆虫的形状，另外因昆虫种类不同，包括从作为特定植物媒介的昆虫到对广泛的植物进行媒介的各种各样昆虫。在进化史上，一般认为虫媒的形式比风媒出现得晚。