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利乐奶及饮料包装的“朴实有华”

放大字体  缩小字体 发布日期:2006-09-16
     爱美之心,人皆有之,产品包装犹如人的外表,精致漂亮有品味,固然很好。不过,凡事都讲究一个度,如果你给某件商品买单,其中相当一部分钱是用来买豪华包装的,肯定会觉得不值,把包装留着?太占地儿,也没什么用;当垃圾扔了?实在可惜,还可能带来环境问题。这不,每逢中秋、新春时节,都会有媒体和专家呼吁拒绝过度包装。作为消费者,我们不能纵容过度包装,应以理性选购的实际行动,鼓励适度包装。
 


 
“利乐砖包装”
 


 
“利乐枕包装”

    利乐“砖型包”和“枕型包”是大家常见的牛奶和饮料纸包装,它可是适度包装的经典之作。2004年9月在纽约现代艺术馆的“朴素经典之作”展览上,利乐包被誉为“充满设计灵感的、让生活变得更简单、更方便、更安全”的适度包装的杰作。小小利乐包,凝聚着不少科技和智慧,简约而不奢华,给我们的生活带来了不小的变化。

    包装其实都有两个方面的功能。一是起�;ぷ饔�。如果没有包装,50%以上的液态食品将很快变质,或被污染,无法输送到消费者手中。我国北方大草原的优质牛奶,就是依靠利乐包这种无菌包装,才得以方便地送到千里之外的千家万户。包装的另一个功能,是满足人们的情感需求,它要让目标消费者从情感上接受、喜欢、甚至偏爱它所包装的产品,礼品包装就是典型的例子。

    一件好的包装兼具这两方面的特性,而且关键在于有效找到两者之间的平衡点,而利乐包正是如此。与塑料瓶、玻璃瓶相比,砖型和枕型的利乐包,容积率相对较大,而且这种包装形状更易于装箱、运输和存储。如果从技术角度来看,利乐包是由纸、铝、塑组成的六层复合纸包装,能够有效阻隔空气和光线,而这些正是容易让牛奶和饮料变质的杀手。因此,小小利乐包,让牛奶和饮料的消费更加方便而安全、而且保质期更长,实现了较高的包装效率。

    当然,利乐包也完全做到了“朴实有华”。首先,它的形状简约而大气,外层纸片可以根据不同产品的诉求,方便地印刷不同的设计,或鲜艳、或清新、或卡通,完全可以因产品而异,因消费者而异。利乐还在“利乐砖”的基础上,在尽量节约成本的前提下,进行创新的变异,推出了手感好、有金属质感、更显高档和时尚的“利乐钻”包装,比如市场流行的“雅哈”咖啡包装。

    利乐一直遵循公司创始人鲁宾-劳辛博士的格言:“包装带来的节约应超过其自身成本。”这句话的精髓是“节约成本”。利乐包装始终追求在食品的生产、运输和销售过程中,为生产厂家节约成本,同时也给消费者带来安全和便利。值得一提的是,利乐在产品研发过程中同样重视节约。在保持包装性能不变的前提下,经过长期的努力,利乐包中纸板的使用量已经减少了18%;铝箔的厚度也已经减少了30%。利乐的这种追求,与市场上有时近乎猖獗的过度包装形成了鲜明的对比。 

 
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